引言：没有什么比“想说服力别人，但对方却听不懂你说的话”更糟糕的了。在网站上我们的使用的“语言”是文字、图片或视频，没有肢体语言和表情，更不能观察要说服力对象的反应。我们没有机会说“嘿，请不要离开，听我跟您解释。”所以我们没有犯错的机会，淄博营销型网站建设需要做的是在用户给我那惊鸿一瞥的时间里快速的让用户理解我们。
 
一切说服都建立在理解的基础上，同样网站理解力是网站的说服力的基础。如果网站没有足够的理解力，就很难有说服力。
网站理解力的问题和我们日常生活中的对话非常相似。那些导致对话中不能相互理解，或者理解不清晰的现象，同样会发生在网站上。例如，用词不当，使用了有歧义的句子等等。在网站上，我们可以把这类问题归为文案本身的问题。
除此之外，还有很多，企业在建站中经常出现的理解力的问题。这些问题在破坏着网站的理解力。
1、缺少必要的网站元素
缺少必要的网站元素，是非常典型的网站理解力的问题。目前大部分企业的网站，都可以通过增加必要的元素大幅提高网站的理解力。
请看下面的案例：

这是一家学校的网站。看这张图片，你能知道这是一家什么样的学校吗？显然比较吃力。当然如果真想知道这家学校的情况，可以查看网站的“学校简介”的页面。但是我们说过，营销型网站对此有更高的要求，快速的让用户理解你，越快越好。
2、与网站目标无关的图片和文字
缺少必要的元素会导致理解力下降，多了不必要的元素，同样也会导致理解力下降。
当我们在做营销型网站策划和设计时，我们要时刻提醒自己谨记营销型网站的目标。避免使用和网站营销目标无关图片和文字 。
下面的案例中所出现的问题，也是目前大多数中小企业网站的典型问题。
这个网站中的第一屏中间的位置，有一张图和一行文字。
图的内容是“雄鹰展翅”。文字的内容是：“永不停止的求新，求佳，为客户提供优质的服务，满足客户的需求”。
这是一家出售建筑模板的网站，显然这张图和文字和网站的营销目标关系不大。这样的口号或者企业精神，也许应该出现在公司的会议室或老板的办公室，而不是网站上。

我们再看网站右上角柱状图。我想设计者为了找这张图是花了时间的。他们希望用这张图来暗示“业绩提升”或者“效率提升”，也许是其他他们所想的好的意义。但是这些都跟网站的营销目标没有关系。相反，对于用户来说，这些都是信息的噪音，只会增加用户理解网站的负担。
3、糟糕的设计和页面布局
糟糕的设计也会导致网站的理解力问题。我们都有这样的经验：完全一样的文字内容，如果排版不当，读者就会错误理解段落之间的层次关系，对整个文字的内容产生误解。
好的设计和页面布局，能够按策划人员期望的方式，突出重点，引导用户的视觉流程。
在面对面的沟通中，说话的人有机会自己掌控说话的逻辑。他们可以自己决定先说什么，后说什么。听的人也只能跟着先听到什么，再听到什么。
但是在说服力营销型网站上，说服逻辑不是由网站单独决定的。而是通过页面设计和布局引导用户共同实现的。如果网站做的不好，就没有能力控制用户先看什么，再看什么。
下面我们通过一个案例来理解这些内容。请稍稍记一下，你看这个页面时的视觉流程。即你先看了什么，再看了什么，什么是重点。