选择恰当的关键词是优化具技巧的环节之一，只有选择正确的关键词，才能是网站优化走在正确的方向上，确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。那么如何选择关键词呢？
      1.确保内容的相关性
      目标关键词必须与网站内容有相关性，不相关设置欺骗性的关键词带来的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有其他作用。相关性差的关键词比较适用于新闻门户或者纯粹依靠广告盈利的信息类网站。这些站只要有流量就行，并不靠自身转化盈利。
      2.满足搜索量大，竞争程度小
      好的关键词是搜索次数多，竞争程度小的关键词，这样既保证优化代价低，又保证流量大。而大部分搜索次数多的关键词也是竞争大的关键词，不过通过细致的挖掘、扩展，列出相对数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的词。
      我们可以借助google关键词工具、百度指数等工具查看数据。
      后根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效。在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好排名的可能性较高，可以带来更多流量。       3.关键词不能太宽泛也不可太特殊
      关键词宽泛，竞争大，花费的代价也太高，搜索词意图不明确，转化率也将降低。一般行业词都是宽泛的词，比如“新闻”、“旅行”。这样的词要么做不上去，要么做上去了转化率很低。
      同时也不能是太特殊太长的词，这会使搜索量大大降低，甚至没人搜索。太特殊的关键词包括公司名称、品牌名称、产品名称等。网站核心关键词既不能太长、太宽泛，也不能太短太特殊，需要平衡。
      4.商业价值高
      不同的关键词有不同的商业价值，就是长度相同吗，也会导致不同的转化率。
      在做关键词研究时，优化人员可以通过各种方式查询到大量搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值高的关键词是优化时应先考虑的。